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グッチ/GUCCI.の歴史
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「グッチ」は、洗練されたデザインセンスから生まれる『アグレッシブなセクシーさ』と、高品質な素材のもつ『伝統的でシンプルな上品さ』をあわせ持ち、それが「グッチ」の最大の魅力となっています。 特に１９９４年から天才デザイナー『トム・フォード』がデザインを担当するようになってからは、常に世界的な大人気ブランドとして知られていますが、そのブランドの歴史は非常に波乱万障でドラマティックです。 『知れば知る程大好きになる』、そんな不思議な魅力と歴史を持った最高のブランドの一つです。 ○o。..。o○o。..。o○o。..。o○o。..。o○o。..。o○o。..。o○o。..。o○o。..。o○o。 ■グッチの歴史 創業者グッチオ・グッチ（GuccioGUCCI：１８８１年生〜１９５３年没） １８８１年 「グッチオ・グッチ」は、イタリアのフィレンツェで生まれました。 『グッチ』の創業者「グッチオ・グッチ」は、馬具作りの家業が倒産した為に、若くして故郷イタリアからイギリスに単身渡り、ホテルで下働きをします。ココでの経験が、現在の世界的なブランド『グッチ』を起こすキッカケになったといわれています。 １９２１年 「グッチオ・グッチ」は故郷フィレンツェ（イタリア）に戻り、英国からの革製品の輸入・販売店を開業、その店は順調に売上を伸ばし、翌年にはフィレンツェ伝統の職人技術により、小規模な旅行用カバン（ラゲージ）と馬具を製造する高級革製品の店を開くことになりました。 『グッチ』の歴史はココから始まります。最高の皮職人達が創り出す革製品は、その品質の高さから大好評となり、一躍高級ブランドとしての地位を確立します。 その後も、徐々に事業を拡大、ハンドバッグや小物の販売も手がけます。製品にデザイナーの名前を入れて販売した元祖でもあります。 １９３５年 国連による経済制裁で、イタリアは他国との貿易が禁止されます。皮革の入手が困難となった『グッチ』の経営はたちまち危機を迎えましたが、「グッチオ」と彼の息子「アルド」は、在庫していた原皮をなるべく減らさないように考え、皮革以外の素材を組み合わせて製品を作りました。それが、竹と革を組み合わせ”苦肉の策”として完成させた、『グッチ』最初のブランドアイコン製品である「バンブーバッグ」の始まりです。 １９３８年 イタリアのフィレンツェでの圧倒的な成功を背景に、ローマの「ViaCondotti」に新店舗をオープン。「アルド」は自社のバッグに自らがデザインを引き、創業者「グッチオ・グッチ」のイニシャルのＧをふたつ組み合わせた、いわゆるＧＧマーク（ダブルＧ）を完成させました。 １９３９年 息子たちが本格的に事業に参加します。 １９５０、６０年代 ストライプ・ウエビングや、バンブー・バッグ、メタルビット付きモカシンシューズ等、グッチの典型的な作品として広く認識されるようになりました。グッチの製品は、優雅で高貴なイメージやシンボルとなり、有名女優などに愛用されていきます。 １９５２年 金具のついたモカシンを発表。 １９５３年 創業者「グッチオ・グッチ」が死去。グッチはその息子や孫に受け継がれ、同年『グッチ・ニューヨーク店』オープン。コレに伴い『グッチ』は『世界的な高級ブランド』として、その名を知られるようになります。 １９５６年 グレース・ケリーのためにデザインされた花柄の「フローラ・シルク・スカーフ」が登場。グレース・ケリーは、モナコのレーニエ皇太子との結婚式（１９５６年）の、招待客への贈り物に、グッチのスカーフを選んだと言われています。 この頃から息子アルドたちの協力もあり、急速に事業を拡大し、イタリア周辺諸国にも広げていきました。 １９６０年代に入り、ロンドン・パリ・パームビーチに新規店舗をオープンし、グッチは世界中の主要都市で成功していきます。 この頃になると、『ローマの休日』で知られるオードリー・ヘップバーンや、アメリカの大女優でモナコ王妃となったグレース・ケリー達に愛用され、『グッチ』はシックなハリウッドスタイルの代名詞になりました。 また、ジャッキー・ケネディ（故ジョン・Ｆ・ケネディ大統領夫人）が『グッチ』のショルダーバッグを愛用、そのバッグは１９９９年に再登場し「ジャッキーバッグ」などの名前で知られており、クラシカルでモダンな定番アイテムとして人気が再燃しています。 １９７０年代に入り、香港や東京といったアジアへの新規店舗をオープンさせました。 「アルド・グッチ」（創業者「グッチオ・グッチ」の三男で『グッチ』の２代目）の代でグッチは、資産９６０億、支店の数は５００店舗にまで成長しました。 『グッチ』が世界的な富とステータスのシンボルになったのは「アルド・グッチ」の功績と言っても良いでしょう。海外進出に関して、実は創設者で父親でもある「グッチオ・グッチ」は生前反対意見でしたが、それを押し切り拡大路線を推し進め、見事に大成功します。 しかし、この頃から『グッチ』内部では経営的な内部紛争が絶えず、２代目「アルド・グッチ」のやり方を快く思わない者も出てきます。これが実は後の『グッチ』に大きなスキャンダルを起こし、『グッチ』が深刻な経営の危機に陥る原因になります。またＧＧプリントのバッグが塩化ビニールによって大量生産され、希少価値が薄れ、『グッチ』のブランドイメージは著しく低下しました。 １９７８年 「グッチ」は、オランダのアムステルダムに本社を構えグッチ・グループ（Gucci Gourp NV）社としてリスタートします。 主力は、ハンドバッグ、小物、カバンなどの革製品をはじめ、靴、ネクタイ・スカーフ、既製服、時計、贈答品、宝石、眼鏡、香水に及びました。 １９８２年 株式会社となり、後、「グッチオ」の孫「マウリッチオ」に経営権が委譲され、８７〜８９年にかけて投資家グループのインヴェストコープへ株式の５０％を売却しました。 １９８９年 ドーンメロー女史が副社長兼クリエイティブディレクターに就任。抜本的な企業改革に着手。市場に溢れ過ぎてしまった商品から種類を絞り、伝統的なバッグに現代的な味付けをして発表します。これが世界的な話題になり、『グッチ』には再び経営改善の兆しが現れます。 １９９０年 新進気鋭のデザイナー、トム・フォードがレディースウエアの主任デザイナーとして入社します。 １９９３年 経営権を完全にインヴェストコープ（Investcorp）へ譲渡。以後、グッチ・グループは抜本的な企業改革に着手します。 １９９４年に、全てのデザインコンセプトをコントロールするクリエイティブ・ディレクターにトム・フォードが就任し、伝統と歴史に現代的なトレンドをミックスした新しいブランドイメージを作り上げます。 トム・フォードはそれまでのグッチの製品の要素を巧みに再構築して、時代にフィットした製品を次々と産み出していきました。 １９９５年 「マウリッチオ・グッチ」が射殺され、「パオロ・グッチ」も死去し、グッチ家直系は絶えました。 同年、トム・フォード初の本格的新作発表会（サテンシャツ・モヘアジャケット・ベルベット ヒップハガー等）が、ミラノコレクションで大成功を収めます。 トムフォードは、VH-1（VH-1 Fashion and Music Awards）のファッションズ・フューチャー・ベスト・ニュー・デザイナー賞を獲得しました。 また、１０月には『グッチ』株式資本の４８．２％がインヴェストコープによって売却され、『グッチ』はニューヨーク及びアムステルダムの証券取引所に上場。 新規株式公開は大成功を収めました。 １９９６年３月インヴェストコープが残り５１．８％の株を売却し、『グッチ』は完全な株式会社となりました。 同年 トム・フォードは、VH-1 メンズウェア・アンド・ウィメンズウェア・デザイナー・オブ・ジ・イヤーを獲得します。 １９９９年 トム・フォードは、VH-1 ウィメンズ・デザイナー・オブ・ジ・イヤーを獲得し、世界で最も注目されるデザイナーとして高い評価を得ます。 トム・フォードの活躍により『グッチ』は倒産の危機から見事に『世界最高の人気を誇るブランド』の一つとしての復活を完全に遂げました。 これら一連のトムフォードによる『グッチ』の再生劇は、「トム・フォード・シンドローム」と評す人もいる程、業界に圧倒的な影響を与えました。ジバンシィ、クリスチャン・ディオール、ロエベなどの大手ブランドでも、この『グッチ』の成功に倣い、新しい人材を登用して、経営の蘇生を計ろうとするほどの影響を与えました。 また、ドメニコ・デ・ソーレを迎えた『グッチ』は、バッグや衣服だけでなく、香水、腕時計、宝石をも扱うことによって、国際的なファッション業界における地位を確立し、会社を立て直します。 ２００１年 『グッチ』はイブ・サンローランを買収し、サンローランのデザインもトム・フォードが手掛ける事になりました。 | ||
